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¿Cuáles son las ventajas de la publicidad cross-device?

  ¿Cuántos dispositivos utilizamos a diario? El ordenador de sobremesa en la oficina, el portátil cuando el trabajo te lleva fuera, el móvil todo el rato y la tablet (cada vez menos) por las noches tirados en el sofá. No es difícil para un anunciante impactar cuando los usuarios consultan

¿Cómo funcionan los formatos nativos de publicidad?

  Recapitulemos: la publicidad nativa (native) utiliza un formato que se integra como parte del contenido del soporte. Respeta el formato (el aspecto) del lugar en el que se publica el anuncio y, gracias a la data, lo hace ofreciendo información contextualizada y destacada a para el usuario. Por eso

Schibsted Spain participa en el Cookie Afterwork dedicado al valor de la data en programática

  José Manuel Olano, Programmatic Expert Manager de Schibsted Spain, participó ayer noche en el último encuentro de The Cookie Afterwork dedicado al valor de la data en publicidad programática. A lo largo de este encuentro, que se celebró en The Valley Digital Business School de Madrid, José Manuel destacó las claves de la data en publicidad

Schibsted Zoom: así ven los expertos el panorama de la publicidad programática

Los problemas de atribución y las dudas que genera el modelo last clic; la conveniencia de disponer de una plataforma de gestión de datos (DMP) propia; los diferentes usos de la data en función de los sectores; la necesidad de resolver mediante creatividades dinámicas la personalización del anuncio display para

Publicidad y machine learning: encontrar patrones sobre infinitas variables

  Las máquinas son capaces de detectar patrones que para los humanos resultan invisibles. Esa es la verdad de por qué utilizamos, cada vez más, machine learning en publicidad digital. Y es que, si se descubren esos patrones ocultos, los resultados de una campaña pueden mejorar sensiblemente. Vayamos a un

Presentamos al equipo de Strategic Accounts Digital Experts

En el primer número de la newsletter os explicábamos que Sara Magotti es nuestra nueva Directora de Publicidad. En sucesivos números os iremos explicando qué equipos trabajan en Schibsted Spain y cómo nos hemos reorganizado para que todas campañas de publicidad de sean un éxito. Los equipos se han reestructurado

Celebramos nuestro tercer Schibsted Zoom en Barcelona

  Schibsted Spain ha celebrado con sus clientes su cuarta edición de Schibsted Zoom en la Casa de les Punxes de Barcelona. Se trata de un encuentro entre expertos del sector del marketing digital en el que se profundiza sobre temas relacionados con el sector de la publicidad online. En

Brand safety, la respuesta a los fallos de contexto en publicidad digital

  Todos los que trabajamos en publicidad digital sabemos que una de las principales virtudes de este tipo de anuncios es que puede escogerse fácilmente el contexto en el que aparece para intentar que el impacto sea lo más efectivo posible. Por ejemplo, con un banner de una aerolínea en

Lo que la audiencia espera de tu anuncio

  La mente humana combina la observación y el aprendizaje para, gracias a la abstracción, proyectar posibles escenarios futuros. Si vemos un vaso resbalar en la mesa hacia el borde, trataremos de atraparlo durante la caída para evitar que se rompa. Es decir: ante cualquier circunstancia de la vida tenemos

Lo que te pierdes si no estás haciendo programática

  Las cifras de penetración de la publicidad programática en España nos hablan de crecimientos constantes y significativos en el uso de esta modalidad. A final de año, será el momento de hacer balance y saber si ese incremento del 38% de facturación respecto al año 2017 que se pronosticaba

¿Cómo se hacen las creatividades en publicidad programática?

  Como ya se ha explicado en esta misma web, la máxima de la publicidad programática es impactar en el usuario adecuado en el momento adecuado, independientemente de qué sitio web esté visitando. Pero este plan no estaría completo si a todos esos usuarios se les lanza el mismo mensaje.

Conoce a Sara Magotti, nuestra nueva Directora de Advertising

  Desde el pasado mes de agosto, Sara Magotti es la nueva Directora de Advertising de Schibsted Spain, en sustitución de Geir Jangås. Sara es licenciada en Publicidad, Marketing y Economía por la Universidad de Milán y tiene un máster en Comunicación Corporativa en la Universidad de Turín. Actualmente está