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Analítica en tiempo real: por qué deberías incluirla en tu estrategia

  María Toribio, market research & insights specialist en Adevinta  ¿Qué pasaría si una marca de coches lanzase una campaña de publicidad y pudiese definir a su público más allá de sus intereses por el mundo de la automoción? ¿Dónde está ese usuario? ¿Qué rangos de precios le interesan? ¿Está interesado en

Programmatic in-house: ¿qué pasa cuando el trabajo se hace en casa?

  La publicidad programática acapara, cada vez más, los presupuestos de los departamentos de marketing. La inversión en esta modalidad de compraventa de publicidad digital ya supera el 75 % en algunos países europeos. Viendo estas cifras no es de extrañar que los diferentes actores del sector publicitario estén centrados

El factor humano en la data: cómo ver más allá de la tecnología

  En estos tiempos de digitalización y robotización, de cambios profundos en las comunicaciones y procesos, resulta paradójico que todos los sectores estén fijando su mirada en el factor humano.  No hay día que no encontremos artículos sobre esta cuestión. Pueden ser los ojos de plástico que una biblioteca finlandesa

Claves para llegar a un usuario que está pensando en comprar una moto

    El proceso de compra de una moto no se recorre a la misma velocidad que habitualmente se le atribuye a este vehículo. Al igual que sucede con la adquisición de un coche, al potencial comprador le lleva un tiempo analizar, comparar las múltiples opciones que tiene y elegir

Origen, valor y utilidad de la data: tres elementos muy relacionados

  El valor de la data en el sector del marketing y de la publicidad digital ya es algo incuestionable. El auge de la programática y la introducción de nuevas tecnologías como los DMP o los CDP han convertido el trabajo con datos en una parte más de todo el

Mobile user journey o cómo ha evolucionado el proceso de compra

  Los smartphones se han convertido en parte de nuestro día a día. Los utilizamos prácticamente para todo: comprar, ver vídeos de todo tipo, trabajar, comunicarnos, etc. De hecho, según un estudio de IAB Spain, 2 de cada 3 minutos que navegamos por internet, lo hacemos desde los móviles. Esta

¿Qué es header bidding? Ventajas e inconvenientes

  Puedes descargar la infografía pinchando aquí. Un adexchange es una maravilla: muchos publishers y muchos anunciantes se citan para negociar en tiempo real el precio de una inserción concreta a un determinado usuario con la información que se disponga de él. Pero, puestos a pedir, por qué no abrir

Adevinta presenta nuevos estudios dedicados al sector del motor en septiembre

  Como cada año, en el mes de septiembre, el departamento de marketing research de Adevinta Spain presentará la nueva ola del estudio sobre el proceso de compra de un coche. Se trata de un estudio en el que acompañamos al usuario durante todo el proceso de búsqueda y decisión de esta compra para

¿Cuáles son las claves para identificar la data de calidad?

  Quien tiene (buena) data tiene un tesoro. Esta se ha convertido en una de las máximas de los profesionales de la publicidad actual. La inclusión de data en las planificaciones de los publicitarios ya es algo habitual. Con la llegada de la compraventa programática, con la que se puede

Data y creatividad: un matrimonio de éxito

data

  Primera hora de la mañana, São Paulo. Cientos de coches abarrotan las calzadas generando numerosos atascos. La bicicleta parece una buena solución para evitarlos, pero, en muchos casos, las cuestas suponen un inconveniente. Una compañía de bicicletas eléctricas aprovechó esta situación para crear una campaña de publicidad en la que

Adevinta Zoom: así ven los expertos el panorama de la publicidad programática

  Audiencias esquivas y polifacéticas; cambios organizacionales; redefinición de los productos en función de las necesidades de los usuarios; el perpetuo debate del modelo de atribución; el exigente ritmo del mercado; y, por supuesto, cuándo y por qué hacer qué cosas con una determinada parte de la data y no

Cualificación de la data o cómo ser relevante para el usuario

  Billones de datos provenientes de cientos de fuentes (cada una con su propio sesgo) relativos a millones de usuarios diferentes. Esa es la materia prima de la publicidad digital actual. Ese producto en bruto tiene que ser tratado con atención para que resulte útil con fines publicitarios. Hay que