Quien tiene (buena) data tiene un tesoro. Esta se ha convertido en una de las máximas de los profesionales de la publicidad actual. La inclusión de data en las planificaciones de los publicitarios ya es algo habitual. Con la llegada de la compraventa programática, con la que se puede
Primera hora de la mañana, São Paulo. Cientos de coches abarrotan las calzadas generando numerosos atascos. La bicicleta parece una buena solución para evitarlos, pero, en muchos casos, las cuestas suponen un inconveniente. Una compañía de bicicletas eléctricas aprovechó esta situación para crear una campaña de publicidad en la que
Audiencias esquivas y polifacéticas; cambios organizacionales; redefinición de los productos en función de las necesidades de los usuarios; el perpetuo debate del modelo de atribución; el exigente ritmo del mercado; y, por supuesto, cuándo y por qué hacer qué cosas con una determinada parte de la data y no
Billones de datos provenientes de cientos de fuentes (cada una con su propio sesgo) relativos a millones de usuarios diferentes. Esa es la materia prima de la publicidad digital actual. Ese producto en bruto tiene que ser tratado con atención para que resulte útil con fines publicitarios. Hay que
Son uno de los conceptos que más están dando que hablar en los últimos tiempos. Los chatbots llevan varios años de desarrollo y aterrizando de forma progresiva en el marketing. Pero la irrupción de los altavoces inteligentes ha vuelto a disparar el valor de los asistentes conversacionales destinados al
Los Adevinta Zoom volvieron el pasado viernes con una nueva edición dedicada a la publicidad programática y al uso de la data. En esta ocasión, el evento fue en la Sala Ático del Impact Hub de Madrid. La mesa redonda, que sirve como espacio de encuentro para profesionales del
Como ya hemos hablado otras veces en este blog, el uso de los formatos nativos cada día cobra más peso en el sector publicitario. No solo por su adaptación a la experiencia del usuario sino por los resultados que proporcionan. De hecho, según el primer Estudio de Content &
La Programmatic University, plataforma online gratuita con cursos sobre publicidad programática, ha añadido recientemente nuevos temas. Se trata de una iniciativa que ya tiene más de 1000 inscritos y que tiene la finalidad de profundizar en todos los aspectos que tienen que ver con esta modalidad de compraventa de publicidad digital. En los
En los años 80 hubo en España una pequeña fiebre doméstica por las yogurteras. Era bastante frecuente encontrarla en los hogares aunque, una vez pasado el entusiasmo inicial, se convirtió en un trasto más ocupando sitio en las cocinas y, más tarde, en los trasteros, hasta que al final
Puedes descargarte el estudio completo aquí. Adevinta, que agrupa los portales Infojobs, fotocasa, mil anuncios, motos.net, coches.net, vibbo y habitaclia, ha realizado un estudio para conocer cómo son los usuarios que navegan por sus portales. En total, cada mes el 70 % de los internautas entra en alguna de
José Manuel Olano, Programmatic Expert Manager de Adevinta, participó el pasado jueves en el Deals Workshop organizado por AppNexus-Xandr para hablar sobre cómo sacar el máximo partido a los deals, qué opciones ofrecen a día de hoy y cuáles son las principales tendencias. Bajo el título “PMP full funnel: adecuarnos al usuario”, Olano ofreció una ponencia a
Nadie está libre de fallos y en la publicidad digital actual pueden seguir produciéndose errores que afecten a la imagen de las marcas. Pero lo cierto es que todos los actores han adoptado medidas para minimizar esos riesgos de la mano de las políticas de brand safety. El siguiente
