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El papel de la publicidad en tiempos de cambio

  Vivimos momentos difíciles y de cambio. La emergencia sanitaria provocada por el coronavirus COVID-19 está requiriendo de medidas extraordinarias que afectan considerablemente a la vida de todas las personas. Todo con el objetivo de contener al virus y frenar el número de contagios para, en definitiva, tratar de salvar

La revolución del 5G también llega a la publicidad digital

  En los últimos meses se ha hablado mucho del 5G, una revolución en el ámbito de las telecomunicaciones cuyo despegue afectará también la forma de hacer marketing y publicidad digital. Mejor conectividad, que es lo que ofrece el 5G, significa mayor capacidad para procesar y analizar datos: un nuevo

Data insights: ir un paso más en el conocimiento del usuario

  La data, protagonista absoluta en el marketing digital en la última década, es una herramienta esencial para cualquier campaña. Pero la data no es el tesoro, sino la pala con la que hay que cavar para encontrarlo. La publicidad, lo que realmente valora, es el conocimiento del usuario. Y

Customer experience y user experience: ¿qué les diferencia?

  Si el usuario y el cliente son la misma persona, ¿por qué en el marketing digital hablamos de customer experience (CX) y user experience (UX) como dos cosas distintas? Porque son dos cosas distintas, pero muy relacionadas entre sí. Para aclarar este enredo lo mejor es empezar por las

El gran salto adelante de la publicidad exterior gracias a la digitalización

  La publicidad exterior era la última frontera para el marketing digital. Una valla de carretera o una lona en un edificio no parecen los lugares adecuados para personalizar mensajes o para vender inventario en una puja. Pero cada vez más vemos grandes pantallas digitales en la parada del autobús

Árbol de campaña: cómo ejecutar una campaña con programática

  Cuando se hace referencia a campañas de publicidad programática es habitual imaginarse a un gran número de máquinas procesando data a gran velocidad, casi como si fuera una película de ciencia ficción. Y en cierto modo es así, el DSP, el AdExchange o el DMP son plataformas que permiten

IAB Spain presenta el Estudio Anual de Inversión Publicitaria en Medios Digitales en las oficinas de Adevinta

  En 2019 se invirtieron 3.150 millones de euros en publicidad digital. Es la primera vez que la inversión supera los 3.000 millones de euros y supone un crecimiento del 10,6 % con respecto al año anterior. Search (992,6 millones), display (968,4 millones) y redes sociales (807,2 millones) son las áreas

Tendencias 2020: qué va a marcar la diferencia en el sector publicitario

  Director Comercial de Milanuncios, SSAA miscelánea y agencias de medios para Adevinta Spain Inteligencia Artificial, programática o televisión conectada son algunas de las cuestiones a las que los profesionales de la publicidad estamos prestando una merecida atención en los últimos meses. El mundo y la tecnología avanzan a una

10 motivos por los que nos encanta la publicidad

  La publicidad y los profesionales del sector están hoy de celebración. Se conmemora el Día de San Publicito, patrón apócrifo de los publicistas. Desde Adevinta para celebrarlo repasamos los diez motivos por los que nos encanta la publicidad y las personas que se dedican a ella: 1. No creamos

Los 13 términos que tienes que conocer sobre publicidad programática

  Pocos dudan ya de la publicidad programática y las posibilidades que ofrece para desarrollar campañas eficaces. Se trata de una modalidad de compraventa de publicidad digital que está marcada por numerosas tecnologías y términos que, para los profanos, pueden resultar una barrera. Este breve diccionario te ayudará a iniciarte

¿Cómo puede ayudar la data a mejorar el proceso creativo?

  Que pasen los topicazos: el creativo publicitario es una persona sensible, con un halo poético, tal vez bohemio y un poco disperso, rotundamente hedonista y, en definitiva, siempre un poco en las nubes; el analista de datos, por el contrario, es racional, cuantitativo, metódico, capaz de alabar la belleza

De las cookies a las ID: el futuro de la publicidad digital

  Las cookies llevan siendo parte de nuestras vidas desde 1994 y, desde su nacimiento, se han convertido en una pieza fundamental en el puzle de la publicidad digital. Estos archivos de navegación recogen información sobre las personas cuando acceden a un sitio web y permiten reconocer los intereses de