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Data, tecnología y comercio electrónico: áreas del marketing digital con mayores expectativas laborales

 

  • La gran mayoría de los profesionales del marketing ocupan puestos de técnico/junior lo que indica que estamos ante un sector joven en su mayoría con menos de 5 años de experiencia.
  • Los ERTE y los despidos han alcanzado a un 40 % de los trabajadores del marketing digital.
  • Más de la mitad de los profesionales en activo del marketing digital han teletrabajado durante la pandemia.

Madrid, 26 de Noviembre de 2020. Durante este año 2020, casi todos los sectores económicos han sufrido, en mayor o menor medida, el impacto de la pandemia provocada por la covid-19. El marketing digital no es una excepción como demuestran los datos referidos a su mercado laboral en España. Así, hasta un 40 % de los trabajadores de este ámbito se han visto afectados por los ERTE o por despidos directamente relacionados con los efectos económicos de la crisis sanitaria. 

Esta es una de las principales claves del Estudio del mercado laboral en marketing digital llevado a cabo por Adevinta Spain e IAB Spain y realizado por GfK, a partir de 800 entrevistas a profesionales (en activo o no) de distintas ramas del marketing, la publicidad o la comunicación digital españoles.

Radiografía del mercado laboral en el sector del marketing digital

El 17 % de los profesionales del sector trabaja en agencias de marketing, otro 10 % en proveedores tecnológicos y un 9 % en medios de comunicación / soportes. Si bajamos un escalón, de las empresas a los departamentos, los que cuentan con más trabajadores son marketing (31 %), comercial (15 %) y atención al cliente (10 %). Por último, las profesiones digitales más extendidas son client services (11 %), inbound marketing specialist (10 %) y consultor (8 %). 

El sector del marketing digital, en consecuencia, “se configura como un sector muy centrado en el acompañamiento a los clientes y en la especialización de determinadas áreas (inbound marketing, content, e-commerce…)”, tal y como recoge el informe.

La estructura laboral en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación digital se caracteriza por profesionales jóvenes (el 62 % tiene menos de cinco años de experiencia) y que ocupan puestos de técnico / junior (51 %) o de mando intermedio (41 %). 

La formación, además, es un activo que se tiene muy en cuenta en el sector. Actualmente, un 56 % de los profesionales se está formando, principalmente a través de cursos de especialización (45 % de los que se están formando optan por esta vía) o másteres (15 %). Y, cuando se trata de las empresas, cuatro de cada diez invierten en la formación de sus empleados. 

En términos salariales, el sector del marketing digital se mueve en su mayoría entre 10.000 y 30.000 € anuales. Además, como es habitual, el mayor salario está ligado a la categoría y el incremento de responsabilidades. Hay ciertos puestos que, además, tienen mejores condiciones económicas: digital business development está un 54 % por encima de la media del sector y SEO specialist un 32 %. 

Base: 760

¿Cómo ha afectado la pandemia? 

Los últimos meses, marcados por la covid-19, han traído los ERTE al sector con un 22 % de profesionales afectados por ellos. También un 16 % ha perdido su empleo y un 25 % ha comenzado a teletrabajar a raíz de la pandemia. Es decir: casi cuatro de cada diez trabajadores del marketing digital se han visto afectados por un ERTE o han perdido su empleo. 

Base: 801

La situación de unos y otros, medio año después, es muy diferente: entre los que sufrieron un ERTE, un 63 % ha salido de esta situación, mientras que sólo un 18 % de los que perdieron su trabajo han encontrado un empleo (en la misma o en otra empresa). En conclusión, aunque el impacto ha sido muy importante, el sector digital ha apostado más por las regulaciones temporales de empleo, que ofrecen más garantías de reincorporación, que por los despidos, cuya situación puede prolongarse mucho más tiempo. 

Esta situación tan cambiante y marcada por despidos y ERTE tiene su reflejo en un incremento de la incertidumbre entre los profesionales sobre cómo va a evolucionar el panorama laboral en los próximos meses. De hecho, un 43 % cree que habrá reducción de plantilla en sus empresas en los próximos seis meses. 

En esta línea, la percepción de inestabilidad laboral también se hace más visible a medida que avanza en España la segunda ola de la pandemia. De hecho, la mitad de los profesionales ve muy probable perder su empleo en esta situación. Una inestabilidad que es más acusada entre los puestos técnicos y los mayores de 55 años. 

Otra de las consecuencias del coronavirus ha sido la aceleración, por parte de las empresas, de sus planes de digitalización. Los profesionales encuestados valoran, de media, el grado de digitalización de sus empresas en 7,8 puntos sobre diez, un punto más que antes de la pandemia. 

Y uno de los pilares de la digitalización es el teletrabajo. Hasta el 54 % de los trabajadores en activo han realizado sus tareas en remoto durante la pandemia. Y la mitad de las empresas tienen intención de mantener por el momento el mismo plan de teletrabajo que se implantó durante el confinamiento

El impulso del e-commerce 

Ante esta situación tan inestable, el gran reto que se marcan los profesionales es el de permanecer en su actual puesto de trabajo (29 %). Además, pese a que sigue siendo un motivo de peso, descienden las expectativas de crecer dentro de la empresa: del 27 % de antes de la pandemia al 24 % actual. Lo mismo sucede con la idea de la subida de sueldo: antes de la covid-19 lo esperaban el 11 % de los profesionales y ahora el 9 %. 

Entre las expectativas a futuro también las hay sobre qué segmentos o departamentos ganarán protagonismo y la gran ganadora a este respecto es la compra online. El confinamiento ha impulsado el negocio y, en consecuencia, los profesionales del marketing digital ven en el e-commerce el área más relevante en la que se va a trabajar a lo largo de 2021: un 57 % (27 puntos más que antes de la pandemia) lo menciona. 

1e-Commerce57 %
2Mobile Marketing 42 %
3Inteligencia Artificial / Machine Learning39 %
4Data 27 %
5Publicidad programática 26 %
6Inbound Marketing25 %
7Influencers 23 %
8Realidad virtual / Realidad Aumentada22 %
9Branded Content 21 %
10IoT (Internet of Things)20 %

Base: 801

Fruto de este auge del e-commerce un grupo destacado de profesionales (28 %) desearía formarse en la materia. Pese a esto, la estrategia digital (37 %) y la optimización de campañas (33 %) son las disciplinas más mencionadas por los profesionales en relación con sus objetivos formativos. 

Nota metodológica 

Adevinta Spain e IAB Spain han elaborado este estudio a través de una encuesta declarativa realizada a 801 profesionales del sector del marketing digital en España de la base de contactos de profesionales de IAB Spain e InfoJobs. 

El trabajo de campo se realizó entre el 5 y el 27 de octubre de 2020. La caracterización de la muestra es la siguiente: