William Krumperman, Senior Business Advisor de Advertising en Schibsted: “Ahora el consumidor es el centro de la actividad en el marketing digital”
Schibsted Spain ha participado en el Digital Business World Congress (DES) de Madrid con una ponencia realizada por William Krumperman, Senior Business Advisor de Advertising en Schibsted. Esta conferencia se ha enmarcado en el apartado MarTech del espacio Digital Marketing Planet, patrocinado por Schibsted Spain.
Este evento es uno de los encuentros referentes a nivel mundial en el ámbito de la transformación digital. En esta edición han participado más de 450 expertos de talla internacional de reconocidas empresas tecnológicas para presentar los últimos avances y aplicaciones tecnológicas. Además, nueve fórums dedicados a abordar el impacto de la tecnología en la industria han completado el programa de esta cita de referencia para todas las empresas que están afrontando el reto de la transformación digital.
El espacio Digital Marketing Planet, dedicado al mundo del marketing, ha sido el lugar en el que Krumperman ha presentado su ponencia “Connecting the dots in the MarTech ecosystem – Buying versus selling solutions” (conectando los puntos en el ecosistema martech – soluciones para la compraventa de publicidad).
A lo largo de su conferencia, Krumperman ha explicado cómo ha evolucionado la programática, poniendo el foco en los últimos cuatro años y cuáles son las perspectivas de futuro. Entre otros aspectos, también ha explicado en qué punto se encuentra España en el ámbito de la inversión digital y en el ámbito de la transformación digital, muy por detrás de otros países como Francia, Reino Unido o Alemania, que sí apuestan fuertemente por la programática.
Otra de las cuestiones que ha abordado ha sido la importancia de conocer la data y el origen de los datos en una estrategia pull y push a través de la programática, la solución para conectar todos los KPI’s y mejorar el ROI de las empresas y el único camino para las empresas que apuestan por la transformación digital.
Los cambios en el funnel de conversión también han sido tratados a lo largo de la conferencia ya que, tal y como señala Krumperman, ahora el consumidor es el centro de la actividad en el marketing digital.
Para finalizar su ponencia, Krumperman ha recalcado que la transformación digital es más negocio que tecnología y que la programática es la mejor forma de trasladar el mensaje adecuado a los consumidores.
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