Publicado 2018-02-02

Las últimas tendencias en publicidad digital, las protagonistas de la cuarta edición del Schibsted Next

  • El evento ha contado con la intervención de dos grandes expertos internacionales del sector: Ken Segall, exdirector creativo de Apple, y Nigel Gilbert, vicepresidente de Desarrollo Estratégico para EMEA en AppNexus
  • Más de 160 profesionales del marketing y de agencias de medios y creativas se han reunido para analizar las claves tecnológicas que marcarán el futuro del sector

Profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación se reunieron en la cuarta edición del Schibsted Next, un encuentro anual que analiza las futuras tendencias del sector. En esta ocasión, el evento contó con ponencias de dos grandes gurús que viajaron desde Estados Unidos y Reino Unido: Ken Segall, exdirector creativo de Apple, y Nigel Gilbert, vicepresidente de Desarrollo Estratégico para EMEA en AppNexus.

Gilbert, con una ponencia orientada a las tendencias de la publicidad digital y a las innovaciones más tecnológicas, explicó que “la publicidad programática ya no está en período de pruebas: es una realidad aceptada por todos”. Además, Nigel abordó cómo la nueva ley de protección de datos (que entra en vigor en mayo) va a afectar a usuarios y anunciantes y qué medidas hay que llevar a cabo para estar preparado como anunciante: “La gente pide un nivel alto de transparencia: quieren convertirse en partners de quienes están comprando”.

Segall, con una conferencia emotiva centrada en la creatividad del sector publicitario, reveló que, “en un mundo complicado, lo simple siempre gana, no hay ninguna fuerza más poderosa” y subrayó que “Apple estableció récords entendiendo el poder de la simplicidad: fue su gran arma competitiva y cualquier empresa puede ponerla en práctica”.

“Schibsted Spain lleva tres años apostando fuertemente por la programática destinando recursos y formando a los empleados: hemos introducido la programática en el ADN de nuestra organización”, aseguró Estanis Martín de Nicolás, Consejero Delegado de la compañía. “Queremos mejorar la vida de las personas y ofrecerles aquello que necesitan en el momento preciso y, para ello, usamos smart data entre los casi 18 millones de usuarios que usan nuestros portales”, añadió.

Para David Manchón, Director Comercial de Schibsted Spain, “los usuarios que navegan en nuestros sites tienen una clara intención de compra, elemento clave para ofrecer más efectividad en las campañas de publicidad. Los anunciantes obtienen una compra de audiencias mucho más acorde a sus necesidades, respetando el espacio de los usuarios y ofreciéndoles los productos que necesitan. Ayudamos a nuestros clientes a conseguir el máximo ROI de su inversión en marketing”.

Schibsted Next son una serie de eventos ideados por Schibsted Media Group que nacieron en Noruega y Suecia en 2012 con el objetivo de compartir el conocimiento sobre la industria de los medios de comunicación, lo que permite a las principales marcas y agencias asomarse a una ventana inspiradora sobre el mercado publicitario digital. Desde entonces, Schibsted Next se ha convertido en un encuentro de referencia en el sector por la calidad de sus contenidos y la relevancia de sus ponentes.